Управление предприятием (Стратегический маркетинг)

Под стратегическим маркетингом я понимаю комплекс мер и усилий, направленных на обеспечение долгосрочной устойчивой позиции компании на рынке. Разработка позиционирования, миссии, бренда, корпоративной культуры, маркетинговой стратегии, уникального торгового предложения (УТП), регламентация бизнес – процессов – все эти меры приводят к стабилизации положения компании на рынке.

Наверняка вы заметили, что на данный момент ваш рынок полностью заполнен, свободных ниш практически не осталось, а конкурентная борьба напоминает уличные бои без правил. Активно идет процесс перераспределения клиентов и зон влияния, а выталкивание неудачников за борт приобретает вселенский размах. Клиенты в растерянности – кому доверять, с кем работать, сегодняшняя стабильная компания завтра может стать очередным лопнувшим пузырем. В результате работают с тем, у кого дешевле.

Что бы выжить в этом хаосе, не опускаясь до демпинга в уровень себестоимости, необходимо твердо держаться поставленных стратегических целей и гибко подстраивать тактику под изменяющиеся обстоятельства. Для этого и существует стратегический маркетинг и разрабатываются все эти страшные и неизвестные науке звери: позиционирование, брендинг и т.п.